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      品牌廣告設計怎么做,品牌廣告語創作技巧有哪些?

      營銷圈公眾號引導關注

      雖然廣告語的作用很大,但是要用簡單一句話或幾個詞囊括明確想要傳達的核心理念,同時還要符合品牌定位、體現三觀態度、吻合人設口味,的確不容易。即便是產品廣告語,也要清晰傳遞出差異化的利益點,觸動消費者那條敏感的神經。

      所以廣告語不光是創意的產物,更是邏輯的成品,這不是一拍腦子就能寫成的。如果企業沒有做過品牌建設或梳理,那么廣告語的創作過程,就是為企業品牌或產品做一套品牌戰略的過程。

      廣告宣傳中,廣告語和標識都是企業成本最低也是效果最好的“廣而告之”。我們一定要做到,即便消費者記不得企業投放的廣告內容或媒體傳播,也能記得我們的廣告語和標識是什么。如果再成功點的話,那就是喚起共鳴,獲得偏好,促成購買。

      先對后美準確定位

      任何成功廣告語的評判標準都是符合品牌戰略以及定位、三觀和人設,是創造廣告語量如定位為專業的品牌,同時人設是智者,就可以用戲謔的口吻來寫廣告語。品牌名是打響營銷戰的第一炮,一個好的品牌名對傳播效果不言而喻,但還是有一些人對品牌名不夠重視,因為不知道它關乎傳播成果甚至是項目成敗。

      關于品牌命名,見仁見智,沒有一個統一的標準。愛華仕箱包那句“裝得下,世界就是你的?!睆V告畫面中無數頭大象從愛華仕的箱包里鉆出來,直觀表現愛華仕箱包更大空間、牢固耐磨、外剛內柔的物質利益點,廣告語更將愛華仕品牌的將訴求提升到了“海納百川有容乃大”“包容”的高度。

      又如紅牛的廣告語,人生或是一次勇敢的探險,或是虛擲光陰,你的能量超乎你想象。獨特、易記,牛是一種力量的象征,它映射著“能量飲料”這個品類。

      弱化功能性突出利益點

      品牌營銷行業有句話叫“要賣就賣煎牛排的吱吱聲,而不是賣牛排”。廣告語中要重要突出品牌或產品給消費者帶來的利益點。例如當年蘋果推出的 iPod,在所有同行都在炫耀自己的 1GB 容量時候,喬布斯選擇了“把 1000 首歌放進你的口袋里”這句話作為產品廣告語,直擊消費者獲得的利益感,在與對手區分開的同時,贏得用戶的心。

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      體現差異化優勢

      消費者腦容量有限,他們只會記得第一而不會記得第二。我們必須要挖空心思在廣告語中體現品牌的與眾不同,這種不同可以是具體的功能點,也可以是情感、價值、信仰,但不管是哪種都一定要準確界定才有力量。

      差異化價值是什么?我們最好是找到這個差異化價值并用一句話甚至一個詞來描述它,并在后面的傳播動作中把焦點集中到這個詞,對外建立顧客對品牌的清晰認知和傳遞購買理由,對內圍繞這個詞來展開所有的傳播活動。

      如瓜子二手車一直說“直賣”,王老吉 17 年來都在講“怕上火”,盡管它的廣告風格多樣,始終沒有偏離這一主題。每一則廣告,都應當是對一個品牌長期的投資。

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      強化精神召喚的吸引力

      就像人與人的溝通一樣,能讓你聽進去的話,不是你喜歡的人說的,就是這句話本身能得到你的認同。想通過廣告語讓用戶和品牌產生情感或價值共鳴,那么它必須建立在對用戶的深刻把握上。如roseonly 的“一生只愛一人”,Keep的“自律給我自由”,都是這方面的成功代表。

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      此外,在廣告語的創作中千萬不要太秀;不要羅列一大堆生僻字;也不要用拗口難念的詞;不要說一些故弄玄虛的高級詞匯。一般來說,廣告語越是簡單有力量越好。

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