2020年3月初,各大門窗企業和工廠陸續復工。但是由于疫情的影響,前些年隨處可見的線下營銷幾乎不見蹤跡,各大賣場也冷清了。這時,一種新的營銷方式悄然出現,那就是直播。
對于其他行業來說,直播帶貨是很常見的。無論是服裝、化妝品、零食等,經過網絡營銷,盈利結果都是可觀的。唯獨門窗行業線上不太好發展。
沒有別的原因,門窗作為非標定制產品,一直有“三分做,七分裝”的說法。門窗產品極度依賴線下的承接能力,以至于多年來,由于線下的限制,在線上平臺蓬勃發展的今天,很難分得一杯羹。
然而,今年的情況與往年不同。受疫情影響,線下店的優勢已經完全被遏制,但線上營銷已經萌芽開花。許多門窗企業采用網絡營銷和直播來吸引新的加盟商和潛在客戶。
這種新穎的方式打破了時間和空間的限制,讓商業模式變得活靈活現,而不是一成不變。與此同時,這場疫情也向我們展示了一個事實:線下營銷出現了衰落,線上營銷可能是企業的春天。
線上營銷的優勢有三:
1、順應時代潮流。
如果十年前我們想喝奶茶,想買衣服,想看家電,我們傾向于親自出門,去各大賣場,慢慢挑選,慢慢看。
但是現在我們想買什么東西,第一時間就是打開手機APP??梢哉f現在的人都懶得出門,任何能通過網絡解決的事情對大多數人來說都不算什么。如果這件事不能通過互聯網解決,都可能會讓人感到氣餒。
網絡營銷的模式恰恰迎合了這個時代的潮流,打破了時空的束縛。打開手機APP就能買到自己喜歡的物品。誰不喜歡這種簡單方便的購物方式?
2、加快企業轉型。
凡事預則立,不預則廢。當一條路越走越窄,甚至這條路注定要被堵死的時候,繼續走在這條路上,不是堅定不移,而是迂腐。
隨著市場的變化和經濟全球化的進一步加強,傳統的商業模式逐漸變得陌生,如線下營銷,過于依賴整體環境的穩定性,缺乏應對危機的能力。同時,線下營銷的覆蓋范圍有限,影響力甚至可能不過一條街。
在這種情況下,企業換了一條新路線,升級到另一條新路線,有利于盈利,也就不足為奇了。
3、更有利于開拓消費市場。
上半年在疫情的持續影響下,為了避免疫情擴散,也為了自身安全,所有大賣場冷清,經營環境雪上加霜,消費市場發展步伐停滯。但是網絡營銷不需要面對面,只要有手機或者電腦,隨時可以全世界穿越。國內一個小城市的直播賣貨可能會蔓延到海外和更多的地方,覆蓋范圍廣,更有利于開拓消費市場。
然而,雖然網絡營銷有很多好處,但門窗企業仍然有一個問題需要解決,那就是企業的線下承接能力。線上接到單了,線下又能否完成這個單子?
網絡營銷不僅給企業帶來了新的生天,也給企業帶來了新的問題。未來有多少企業會怎樣解決這個問題,讓我們拭目以待!
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